L'histoire 2 septembre 2026
Personne ne vous parle
Chaque guide d'écriture pour le web commence par la même consigne : s'adresser au lecteur. Regardez ce qui gagne, et le lecteur est à peine présent. Le titre des sites les plus reconnus du web compte cinq mots, ne fait aucune promesse, et nomme la chose plutôt que la personne qui la regarde.
Parts de titres en langue anglaise. Une même ligne peut cumuler plusieurs de ces traits, donc le total ne fait pas cent.
Lisez une douzaine de pages d'accueil primées à la suite, et l'uniformité est difficile à ignorer. De véritables insights humains. L'héritage canadien du design graphique. Productivité décuplée. L'histoire des avocats de prison. Cinq mots dans la moyenne, aucun verbe qui travaille, et rien qui s'adresse à la personne en train de lire. Ce sont des étiquettes, affichées en immense.
C'est l'inverse de ce qu'on enseigne à tout le monde. Adressez-vous à quelqu'un. Dites vous. Faites une promesse. C'est la première consigne de tout guide d'écriture pour le web, et quatre titres sur cinq ne contiennent ni vous, ni votre, ni nous, ni notre. Là où un pronom apparaît, le partage est presque égal — 13 % s'adressent au lecteur, 11 % parlent de l'entreprise — ce qui n'est pas l'écart que les conseils laissent supposer.
Lire l'article completFermer
Il y a un endroit où le schéma se brise, et c'est le dernier où l'on attendrait de la retenue. Sur le site propre d'un studio, nous apparaît dans 22 % des titres contre 6 % pour le travail client que ces mêmes studios produisent. Face à un brief sans personne pour l'approuver, les designers parlent d'eux-mêmes. C'est la seule séparation nette de toute la comparaison.
Les boutons racontent la même histoire, vue de dessous. Sur les sites primés qui présentent leurs mots sans détour, 1 125 intitulés différents apparaissent sur des éléments conçus pour ressembler à un bouton, et le plus fréquent d'entre eux ne revient que sur un site sur quatorze environ. Il n'existe aucun vocabulaire commun pour un bouton — aucun équivalent de l'octogone rouge. Et les mots les plus mis en valeur sur un site primé désignent surtout des lieux où aller plutôt que des actions à faire : contact, à propos, s'abonner.
Pourquoi un domaine aussi soigné abandonnerait-il le lecteur ? Parce que sur une page comme Into the Storm, c'est l'image qui fait la promesse. Un titre affiché à cette taille cesse d'être du texte et devient un élément de la composition — il doit survivre à une lecture d'un coup d'œil et depuis l'autre bout d'une pièce, et une phrase avec une subordonnée n'y résistera pas. Les mots se raccourcissent parce que le design a pris le relais.
C'est un véritable échange, et il vaut la peine de savoir qu'on le fait. Une étiquette fonctionne quand il y a derrière elle une photographie assez forte pour porter l'argument. Quand ce n'est pas le cas, une page qui se contente de se nommer et ne demande rien a dépensé sa meilleure position à ne dire presque rien.
Pourquoi cela compteOuvrez le site sur lequel vous travaillez et lisez la première ligne à voix haute. Si elle se contente de nommer ce que c'est, sans rien d'autre, c'est le style de la maison et il est défendable — mais seulement si l'image derrière fait le travail. Si l'image est ordinaire, c'est à la phrase de mériter sa place.
Ce que disent vraiment les sites primés →
Sources : Awwwards Sites of the Day and of the Month · Into the Storm